Outdoor advertisements efektivitāte Baltijā tiek
noteikta galvenokārt ar pēc kampaņas pētījumu palīdzību. JCDecaux Latvija
sadarbojas ar Factum un TNS Latvia.
Kontaktu
pārdošana
Vides reklāmu var nopirkt arī izteiktu
kontaktos. Somijā ar Outdoor Impact metodi ir iespējams precīzi sarēķināt kontaktu skaitu konkrētai reklāmas kampaņai.
Outdoor
Impact ir progresīvākā vides kontaktu skaitīšanas sistēma pasaulē. Tā paredz
precīzu, ticamu kontaktu uzskaitāmības atrisinājumu. Šo vides kontaktu
uzskaitīšanas metodi Somijā bija pilnvaroti ieviest JCDecaux un Clear Channel
valdes locekļi Somijā. Outdoor Impact ir starptautiska konceptuāli stabila
pētījumu metode, kas pastāv jau četrus gadus. Šī pētījumu metode sastāv no
sekojošiem bāzes elementiem:
Ceļa un
maršruta pētījumi;
Satiksmes
plūsmas dati;
Reklāmas
laukuma klasifikācija;
Uzmanīga
reklāmas laukumu „izsekošana”eyes on
panel.
Līdzīgas pētījumu metodes tiek izmantotas
praksē Zviedrijā un Īrijā kopš 2005. gada.
Outdoor Impact pētījumu
metode spēj dot precīzu kontaktu uzskaitāmību visām vides reklāmas
konstrukcijām, tādejādi tiek pirkts nevis reklāmas laukums, bet kontaktu
skaits.
Metodoloģija
Pētījuma norise
Pētījums
notiek internetā, kur respondents pats sev vēlamā laikā un vietā aizpilda
uz TNS servera novietoto aptaujas anketas
Pētījuma
posmi:
Tiek
izveidota pētījuma aptaujas anketa ar mērāmajām reklāmām
Respondentiem
uz e-pastu izsūta individuālo uzaicinājumu ar paroli un saiti uz aptaujas
anketu internetā (latviešu vai krievu valodā, pēc respondenta izvēles)
Respondents
aizpilda anketu sev vēlamā laikā, bet ievērojot TNS Latvia noteikto
aptaujas “slēgšanas” datumu
Aizpildītā
anketa uzreiz tiek saglabāta uz TNS servera
Pēc aptaujas
“slēgšanas” notiek datu apstrāde un rezultātu piegāde internetā
Metodoloģija Mērķa grupa
Latvijas
iedzīvotāji vecumā no 15 līdz 54 gadiem
Katrā pētījuma
vilnī aptaujā vismaz 250 respondentus vecumā no 15 līdz 54 gadiem, kas ir
Rīgas iedzīvotāji (tā būs primārā mērķauditorija)
Ir iespēja,
pirms konkrētas kampaņas mērījuma paziņojot par tās potenciālo
mērķauditoriju, palielināt respondentu skaitu attiecīgajā šaurākajā
(sekundārajā) mērķauditorijā
TNS Latvia nodrošina
50 šaurākās mērķauditorijas respondentu dalību aptaujā
Unikalitāte
Kāpēc tieši TNS Latvia aptaujas internetā?
Respondentu
e-pasta adreses tiek iegūtas, respondentus rekrutējot citu pētījumu
(galvenokārt reprezentatīvās iedzīvotāju aptaujas Omnibusa) laikā
Precīzi
atlasīta un sasegmentēta datu bāze, atbilstoša Latvijas iedzīvotāju
ģenerālajam kopumam vecuma grupā no 15 līdz 49 (vajadzības gadījumā arī
līdz 54 vai līdz pat 60) gadiem
Regulāra datu
bāzes tīrīšana un neaktīvo dalībnieku dzēšana, datu bāzes nepārtraukta
atjaunināšana, piesaistos jaunus respondentus
